Bellezza: cosa (davvero) vogliono i consumatori nel 2025

Il mercato beauty è in fermento, ma le tendenze non si leggono nelle sfilate, bensì nei dati. Vogue Business Beauty Tracker, in collaborazione con Spate, ha scovato le vere priorità dei consumatori, rivelando un panorama in cui l’efficacia clinica, la sostenibilità e la personalizzazione sono le nuove stelle polari.

Il bodycare non è più un’appendice

Dimenticate le creme idratanti generiche. Il bodycare sta maturando, evolvendo in trattamenti mirati e funzionali. L'interesse per lozioni all'epsom salt testimonia la ricerca di soluzioni rapide e mirate per il recupero muscolare, mentre le creme allo zenzero e i bagnoschiuma al curcuma indicano una crescente attenzione all'uniformità del tono della pelle e alla correzione delle iperpigmentazioni. Si punta a ingredienti attivi e risultati tangibili, non solo a profumazioni gradevoli.

Strumenti per la cura del corpo, come i loofah in silicone e i lime per i piedi in vetro, riflettono un'attenzione sempre maggiore all'igiene e alla sicurezza, ma anche un desiderio di rituali di Bellezza più elevati. La tendenza Crowned Skin, con i suoi body butter profumati, unisce idratazione profonda e fragranza persistente, mentre marchi come Bepanthol dimostrano la richiesta di formule clinicamente testate, adatte anche alle pelli più sensibili.

Vermont Soap, con le sue formule delicate e non irritanti, e Luna Daily e Kate McLeod, con i loro approcci ritualistici e personalizzati (dalle formule per il microbioma a quelle senza acqua), sottolineano un'evoluzione verso la cura olistica del corpo.

TikTok conferma: la spinta verso l’accessibilità è palpabile. L’hashtag #CheapBeauty è virale, così come #SkincareComedy che dimostra come il pubblico voglia anche divertirsi e identificarsi nelle difficoltà comuni. #HairExtensionInstallation, #SkinTighteningTreatment e #VolumeWispy catturano l'aspirazione a risultati visibili e trasformazioni evidenti.

Fragranze: il profumo come dichiarazione di intenti

Anche nel mondo dei profumi, la ricerca di comfort e identità è dominante. Le fragranze gourmand, ricche e ispirate al cibo, sono sempre più richieste, mentre la crescente popolarità dei profumi maschili suggerisce che la fragranza è diventata un potente strumento di espressione personale per gli uomini. L'audacia di Tomato perfume e la nostalgia evocata dalle profumazioni al latte aprono nuove prospettive sensoriali.

I formati solidi, pratici e versatili, e le fragranze fresche e pulite, offrono alternative per ogni occasione e preferenza. La riscoperta delle case profumiere mediorientali, come Arabiyat Prestige, Gulf Orchid e Assaf, testimonia il desiderio di profumi concentrati, longevi e intrisi di storia e tradizione. YCZ, con la sua accessibilità e viralità sui social media, dimostra che la qualità non deve necessariamente essere sinonimo di un prezzo elevato.

Nails: creatività e performance a portata di mano

La manicure non è più un semplice accessorio, ma un’espressione artistica. Le tecniche stained glass e matcha nails, i motivi a pois e l'uso di penne per nail art testimoniano la crescente volontà di personalizzare e sperimentare. La ricerca di colla in gel solida indica un focus sulla durata e la performance, senza rinunciare all'originalità del design.

Heyhae, con le sue soluzioni per la cura delle unghie a casa, e Diamond Cosmetics, con i suoi strumenti accessibili, democratizzano il mondo della manicure professionale. Nail Reformation, con le sue unghie a press-on di alta qualità, offre un'alternativa senza danni e dall'aspetto professionale.

Makeup: naturalezza e inclusività

La tendenza verso un makeup naturale e luminoso continua a dominare, con prodotti a media coprenza come i correttori che permettono di uniformare l'incarnato senza appesantire. L'uso di blush dai toni freddi e illuminanti indica una crescente consapevolezza dell'importanza della teoria del colore per ottenere un incarnato sano e radioso. La richiesta di mascara vegano e cruelty-free sottolinea l'importanza della sostenibilità e dell'etica nella scelta dei prodotti di Bellezza.

Tilt Beauty punta sull'accessibilità e l'inclusività, Jolie Beauty sulla performance e l'espressione di sé, Skindinavia sulla durata e la professionalità, e Jung Saem Mool sull'esperienza di lusso coreana. E su TikTok? #RushedMakeup celebra la velocità, #NailTechASMR il piacere sensoriale, #BeforeAndAfterFacelift l'aspirazione alla trasformazione e #LipEssentials la ricerca della praticità e dell'efficacia.