Mac cosmetics si lancia su rivale tiktok shop

Mac Cosmetics, marchio di Bellezza della Estée Lauder Companies, ha lanciato la sua presenza su TikTok Shop, la piattaforma di commercio elettronico della piattaforma di video social TikTok. La mossa è auditori i suoi 500 punti vendita in oltre 120 Paesi, ma potrebbe essere la sua avventura più grande fino a ora, essendo in grado di interagire con i 1 miliardi di utenti attivi mensilmente su TikTok e di entrare in un mercato di commercio sociale in crescita.

Tiktok shop, il nuovo canale per mac cosmetics

Mac Cosmetics, che già opera da marzo su Sephora e Cult Beauty, ha scelto di lanciarsi su TikTok Shop in un momento difficile per il marchio, visto il calo delle vendite nel settore di makeup del gruppo ELC, a causa della concorrenza feroce e della saturazione del mercato. Secondo i dati, le vendite di prodotti di makeup di Mac Cosmetics, insieme a Bobbi Brown, Estée Lauder e Too Faced, sono calate del 5% nel 2025 e dell'1% nel secondo trimestre del 2026.

Per rimediare alla situazione, Mac Cosmetics sta ripensando la sua offerta retail per adattarsi ai consumatori moderni. La mossa su TikTok Shop è la più radicale sino a ora. Ora, il marchio compete non solo con altri marchi di Bellezza tradizionali, ma anche con giovani etichette virali come Wonderskin, Sacheu Beauty e Glow For It.