Ôrəbella: bella hadid amplia il suo impero profumato con nuove nebbie
Bella Hadid, l'icona indiscussa del momento, continua a riscrivere le regole del lusso accessibile con Ôrəbella, il suo brand di profumi che sta conquistando il mondo. L'ultima novità? Una linea di nebbie per corpo e capelli, pensata per un utilizzo quotidiano e generoso, che promette di trasformare ogni momento della giornata in un'esperienza sensoriale.
Un'espansione naturale, non una tendenza da inseguire
Lontana dall'essere una mossa dettata dalla semplice ricerca di novità, l'introduzione delle nebbie Ôrəbella riflette una profonda riflessione sul ruolo della fragranza nella vita di tutti i giorni. Come dichiarato da Hadid a Vogue Business, l'obiettivo è “far emergere la fragranza in più momenti della giornata, in modo più generoso e senza sforzo”. Un approccio che si distanzia dalle logiche di mercato e si concentra sull'esperienza autentica dell'utente.
Le tre nuove fragranze – Gardenia’s Whisper, Golden Brûlée e Nectar Dew – si distinguono per la loro formula leggera, arricchita da acque botaniche idratanti come l'acqua di rose, il cocco e il fiore d'arancio. Un'evoluzione del celebre Ôrəlixir™, la base proprietaria del brand, che unisce estratti di prugna di neve e un mix di oli preziosi per nutrire la pelle. Il meccanismo “shake-to-activate”, ormai iconico, invita a una pausa consapevole prima dell'applicazione, trasformando un gesto quotidiano in un rituale di benessere.
Il successo di ôrəbella: un modello di business autentico
Il brand, nato nel 2024, ha registrato una crescita a doppia cifra anno su anno, raggiungendo un fatturato di otto cifre. Un trionfo che testimonia la capacità di Hadid di creare un marchio autentico e desiderabile, capace di competere con i colossi del settore. La presenza globale di Ôrəbella, con oltre 2.000 punti vendita in tutto il mondo – da Ulta Beauty a Nocibé – e collaborazioni strategiche con Selfridges e Brown Thomas, ne conferma l'appeal internazionale.
Il lancio di Jasmine Blues, la fragranza più recente, ha superato ogni aspettativa, raddoppiando le vendite della prima settimana rispetto alle precedenti uscite. Un dato che sottolinea l'importanza di un prodotto di alta qualità, supportato da una comunicazione mirata e da una forte identità di marca.
Dalla scienza all'arte: la visione di bella hadid
La storia di Ôrəbella è nata da una passione personale per gli oli essenziali, coltivata fin da giovane sulla fattoria di famiglia. Un approccio quasi scientifico alla creazione di profumi, unito a una profonda sensibilità per l'olfatto e la memoria emotiva. La convivenza con la malattia di Lyme ha spinto Hadid verso formulazioni non tossiche, mentre il ritmo frenetico della sua carriera l'ha spinta a ricercare una fragranza che offrisse un senso di ancoraggio e connessione con se stessa. “Le cose che ti fanno sentire bene sono intenzionali, lente e richiedono un impegno”, ha affermato Hadid, sottolineando il valore di un approccio consapevole alla bellezza.
Le collaborazioni con Jérôme Epinette di Robertet e Clement Gavarry di Firmenich, insieme a Alison Romash, general manager del brand, testimoniano la volontà di creare un team di esperti per supportare la visione di Hadid. Un team che guarda al futuro con ambizione, senza mai perdere di vista l'anima autentica di Ôrəbella.
Le nebbie corpo e capelli Ôrəbella saranno disponibili dal 10 aprile negli Stati Uniti e dal 12 aprile nel Regno Unito, esclusivamente da Selfridges. Un nuovo capitolo per un brand che ha saputo trasformare una passione personale in un successo globale, dimostrando che la vera essenza del lusso risiede nella capacità di creare prodotti che nutrono l'anima, oltre che il corpo.