Red carpet: moda, celebrità e l'ascesa dei dati social
La stagione dei premi ha rivelato un trend inatteso: non più la televisione a dettare legge, ma i Social Media. Mentre gli ascolti calano, l'impatto digitale dei look delle star, analizzato in tempo reale, genera guadagni enormi per i brand di lusso. Un cambio di paradigma che ridefinisce il valore di un red carpet.
Il nuovo valore del glamour: oltre gli ascolti televisivi
Quest'anno, i red carpet di premiazioni come i Grammy Awards, gli Oscar e i Golden Globes hanno segnato un punto di svolta nel rapporto tra moda, celebrità e pubblico. Se da un lato gli ascolti televisivi, nel caso degli Oscar, hanno subito un calo del 9%, dall'altro l'eco sociale generata dall'analisi quasi istantanea dei look delle star ha prodotto un valore inestimabile per i brand. Non più un semplice sfoggio di abiti firmati, ma una vetrina strategica per i nuovi direttori creativi, desiderosi di comunicare l'evoluzione dell'identità del loro marchio attraverso le ambassciatrici più influenti.
Robert Burke, consulente di lusso, lo aveva predetto: “Il pubblico non è solo chi guarda la cerimonia, ma chi la commenta, la condivide, la decostruisce sui social”. E i numeri parlano chiaro: i Golden Globes hanno raggiunto 4 miliardi di persone, gli Oscar 2.2 miliardi e i Grammy 2.1 miliardi, ma è il valore generato sui social a fare la differenza.
Chanel regna, ma i grammys sorprendono
Per il 2026, la classifica è cambiata: i Grammy Awards hanno generato il valore di media più alto (915.7 milioni di dollari), seguiti dagli Oscar (741.6 milioni) e dai Golden Globes (636.2 milioni). Nonostante ciò, Chanel si è confermata leader indiscussa, generando un impatto mediatico totale di 47.3 milioni di dollari, grazie anche al debutto del nuovo direttore creativo, Matthieu Blazy. Selena Gomez, con il suo abito Chanel ai Golden Globes, ha contribuito con ben 12 milioni di dollari a questo risultato, dimostrando come anche un singolo look possa generare un valore enorme.
Ma la vera sorpresa è arrivata dai Grammy Awards, dove Olivia Dean, giovane artista emergente, ha trainato il valore di Chanel con 4.7 milioni di dollari, sottolineando l'importanza crescente delle nuove voci nel panorama della moda.
Il peso della nomination e l'ascesa di nuovi talenti
Essere nominati sembra essere un fattore determinante: gli attori e gli artisti candidati sono i più fotografati e analizzati sui Social Media. I grandi marchi di lusso, consapevoli di questo, tendono a stringere accordi con i talenti che prevedono una buona corsa agli Oscar, in un mercato sempre più competitivo. Ma la presenza di nuovi volti, come gli attori di Heated Rivalry, Harry Styles e Owen Cooper, sta cambiando le carte in tavola.
Cooper, ad esempio, ha generato 477.000 dollari per Bottega Veneta, dimostrando come anche un talento emergente possa attirare l'attenzione dei brand e creare valore. Nonostante la sua serie non fosse stata candidata ai premi più prestigiosi, la sua presenza sui red carpet ha generato un'attenzione significativa.
Lisa e priyanka: il valore dell'influenza oltre la nomination
Anche l'assenza di una nomination non preclude la possibilità di generare valore. Lisa, membro del gruppo Blackpink, e Priyanka Chopra, presentatrici agli Oscar, hanno generato rispettivamente 5.3 milioni di dollari per Jacquemus e 5.9 milioni di dollari per Dior, dimostrando come l'influenza di una celebrità possa trascendere il riconoscimento ufficiale.
Alison Bringé, CMO di Launchmetrics, lo spiega bene: “Scegliere i talenti è una decisione strategica. Le figure affermate offrono una crescita rapida, mentre le nuove voci costruiscono un capitale culturale e segnalano un gusto distintivo. L'obiettivo è investire in un risultato, perché la portata e la rilevanza si amplificano in modi diversi.”
In definitiva, la stagione dei premi non è più solo una vetrina di abiti firmati, ma un laboratorio di marketing dove i dati social, l'influenza delle celebrità e l'evoluzione dei gusti si fondono per creare un nuovo linguaggio del lusso.