Fara homidi, la esteta del makeup: lancia la sua casa a milioni

La makeup artist Fara Homidi, già ammirata per la sua capacità di creare look iconici per Sabrina Carpenter e Kendall Jenner, ha sbarcato con la sua maison di bellezza. Un’operazione che sta già facendo registrare numeri impressionanti.

Un’attenta selezione, un’estetica raffinata: la filosofia di fara homidi beauty

Dimenticate gli assortimenti infiniti e le promesse di tendenza effimere. Homidi punta su una strategia ‘slow beauty’, focalizzata su soli sei prodotti essenziali per viso, labbra e occhi. Un’offerta mirata, pensata per la clientela appassionata di makeup, quella che ‘nerd out’ sui dettagli e sulle texture, proprio come lei.

I prezzi? Posizionati altrove, tra i 78€ per un bronzer e i 46€ per un plumping lip oil, fino a 98€ per un eyeshadow compact. Un lusso controllato, che riflette l’aspirazione a creare un brand che parli lo stesso linguaggio delle case di moda.

“Fashion houses, quando si tratta di cosmetici, spesso cedono a una commercializzazione eccessiva,” spiega Homidi. “Voglio che il mio brand sia come quello di Phoebe Philo: un’esperienza immersiva, curata nei minimi dettagli.”

Crescita esponenziale: i numeri parlano da soli

Le parole non bastano. Da giugno 2025, le vendite nette sono aumentate del 500%. Un dato che ha già attirato l’attenzione di Sandbridge Capital, che ha investito ulteriormente nel brand per supportare l’espansione in Australia e Nuova Zelanda, oltre allo sviluppo di nuovi prodotti.

La distribuzione sarà capillare: Sephora, Selfridges, Goop, Violet Grey, Moda Operandi e Dover Street Parfums Market. E, novità assoluta, l’ingresso in Australia e Nuova Zelanda grazie a Mecca, il retailer leader nella regione.

“Non ho mai voluto sovraccaricare il mercato,” afferma Homidi. “La costanza e la qualità sono fondamentali. L’obiettivo è creare una presenza strategica, che parli direttamente ai consumatori.”

Un’attenzione al dettaglio che fa la differenza

La cura dei dettagli è un tratto distintivo del brand. Dalla pigmentazione dei colori al peso dei prodotti, ogni elemento è stato studiato per garantire un’esperienza d’uso superiore. I compattatori dagli angoli morbidi, ispirati al design delle auto di lusso, sono realizzati con materiali riciclabili e bioplastiche derivate da fonti sostenibili.

Un’attenzione particolare è stata dedicata alla ricerca di fornitori italiani e giapponesi, capaci di garantire standard elevati di qualità e innovazione. Un approccio ‘slow beauty’ che risponde alla crescente domanda di prodotti sostenibili e performanti.

Il mercato australiano è in fermento, con brand di ogni dimensione che cercano nuove opportunità di crescita. L’arrivo di Rhode, il brand di Hailey Bieber, e l’ingresso di Amazon Australia con oltre 60 marchi K-beauty stanno alimentando la competizione. Fara Homidi si posiziona come un’opzione di lusso, con un’identità forte e una community di appassionati.

“Il nostro target è ampio, dai millennial ai baby boomer,” conclude Homidi. “Ma siamo convinti che la nostra proposta di valore, basata su qualità, sostenibilità e creatività, possa conquistare un pubblico sempre più attento e sofisticato.”