Staud casa: quando l'estetica si fa intima

Dall'abbigliamento all'arredamento: Staud, il marchio californiano amato per il suo stile eclettico e riconoscibile, espande il proprio universo con una linea di homewares che promette di rivoluzionare il concetto di 'lifestyle brand'. Non solo moda, ma un'intera filosofia di vivere che ora si declina in ceramiche, pelletteria e tessuti.

Un'identità distintiva, un dna inconfondibile

Sarah Staudinger, fondatrice del marchio insieme a George Augusto, ha saputo costruire attorno a Staud un immaginario ben preciso. La 'Staud girl', come la definiscono, non segue le tendenze, le detta. Indossa ciò che la fa sentire bene, mescolando capi classici e statement pieces con disinvoltura. Ascolta acid rock, legge riviste d'arte e non disdegna un calice di corpinnat. Un profilo ben definito, che ora si traduce in una collezione di oggetti per la casa pensata per chi considera il proprio spazio un'estensione della propria personalità.

“È qualcosa che volevo lanciare da anni,” confida Staudinger a Vogue, “non solo perché è un naturale proseguimento delle nostre collezioni di accessori, ma perché ho percepito una lacuna nel mercato degli articoli per la casa che riflettano lo stile della nostra cliente.” Un'osservazione acuta, che ha portato alla nascita di una linea fatta di oggetti quotidiani trasformati in elementi decorativi: un sottobicchiere con una patina unica, un vassoio che diventa posacenere, un'ode all'imperfezione e all'autenticità.

Dalla scultura del mercatino all'ispirazione lalanne

Il processo creativo di Staud Home non è distante da quello che anima la linea di abbigliamento. “Alcuni pezzi li ho realizzati io stessa, altri sono ispirati a oggetti che ho collezionato nel tempo, altri ancora sono semplicemente cose che mi danno gioia e che non riuscivo a trovare,” spiega Staudinger. Un esempio emblematico è una scultura di una pecora scovata in un mercatino delle pulci. “Mio marito me l'ha indicata e all'inizio ho pensato 'cosa ne faremo?'. Poi l'ho portata a casa e l'ho subito amata. Mi ricordava i lavori di François-Xavier Lalanne, le pecore fotografate nella casa di Yves Saint Laurent, ma con un tocco personale, un tocco Staud.”

Questa casualità, questa capacità di trasformare un oggetto apparentemente insignificante in un elemento di design, è il cuore della filosofia Staud Home. Una collezione che celebra l'imperfezione, il vissuto, l'unicità. “Niente in casa o nella moda dovrebbe sembrare troppo perfetto: è noioso e privo di personalità,” sottolinea Staudinger.

Colori, profumi e il volto di henry

La palette colori della linea di pelletteria riprende i toni delle borse Staud, con neutri chic e tocchi di colore inaspettati. L'attenzione al dettaglio è maniacale: ogni oggetto è pensato per integrarsi armoniosamente negli spazi abitativi, proprio come un capo d'abbigliamento completa un outfit. E poi c'è Henry, il volto sorridente che si ispira alle icone del buonumore. “Un’espressione sottile, un cenno di gioia che evoca emozioni senza urlarle,” spiega Staudinger. Il suo ritratto è stampato su una ceramica, un simbolo di positività e di ottimismo.

La linea include anche una candela con un profumo creato nello stesso serra dove Sarah Staudinger si rifugia per trovare ispirazione, un aroma avvolgente e misterioso che porta un tocco di lusso e calore in ogni ambiente. Un profumo che, come i capi Staud, racconta una storia e crea un'atmosfera.

La collezione Staud Home è disponibile online e nei negozi Staud a partire dal 7 aprile, con prezzi che variano tra i 75 e i 2500 euro. Un investimento per chi desidera trasformare la propria casa in una galleria d'arte, un palcoscenico per esprimere la propria individualità.

La vera rivoluzione di Staud Home non è tanto l'ingresso in un nuovo mercato, quanto la capacità di trasformare un brand di moda in un vero e proprio Stile di Vita, un'esperienza sensoriale che va oltre l'abbigliamento e si estende all'ambiente che ci circonda. Il successo di Staud non risiede nella vendita di prodotti, ma nella costruzione di un'identità, un'aspirazione, un sogno che ora si materializza tra le mura domestiche.