La moda in poi: il resort diventa la nuova frontiera del lusso
Ogni gennaio-marzo, le nostre schermi – e, fortunatamente per alcuni, i nostri itinerari – vengono travolti da sfilate di moda. Uomo e alta moda aprono il sipario a Milano e Parigi, per poi lasciare spazio ai New Yorkers che tornano alle loro basi per la prima tornata di sfilate femminili e il circuito internazionale riparte da capo. Brevi pause per le vacanze di primavera e l'esplosione che è il Met Gala, ma poi, inesorabilmente, editori di spicco, influencer e celebrità si rimettono in viaggio, sparsi qua e là per angoli remoti del mondo alla ricerca delle nuove collezioni di resort. Ma cos’è, in fondo, una collezione resort – o cruise, come viene a volte chiamata – se non un’opportunità fotografica da Instagram da capogiro?
Un’anomalia nel calendario, un affare da milioni
La domanda, come l’aveva già ipotizzata The New York Times nel 1989, è ancora aperta: “la stagione più misteriosamente etichettata della moda”. Chanel, la collezione resort del 2011 a Saint-Tropez, Fairchild Archive/Getty Images. La tradizione risale al XX secolo, quando clienti di elevato patrimonio netto, spesso europei, integravano i loro guardaroba con capi adatti alle stagioni balneari – soprannominati ‘pigiama da spiaggia’ – prima di salpare sui transatlantici per le loro annuali vacanze post-Natale. Coco Chanel fu tra le prime a cavalcare l’onda di questo shopping costiero, lanciando il suo jersey sportswear e aprendo le sue prime boutique a Deauville e poi a Biarritz, dove il brand tornerà per la sfilata della collezione resort 2027 domani – seguite le ultime novità qui. Nel corso della seconda metà del XX secolo, i Viaggi di lusso divennero più accessibili, ampliando le finestre per le opportunità di prêt-à-porter stagionali. E, non solo: sfruttare l’entusiasmo per le vacanze di lusso per promuovere un’offerta ‘fuori stagione’ che riempiva gli scaffali tra l’autunno e l’estate fu un trucco di marketing astuto.
Fu solo nel 2007, quando Chanel atterrò alla Grand Central Station di New York, che partecipare alle sfilate di resort divenne un evento glamour a sé stante. (Karl Lagerfeld, dopo tutto, era un pioniere negli allestimenti scenografici, altissimi e fotografici). Le sfilate resort spesso offrono esperienze più ricche delle loro collezioni prêt-à-porter stagionali normali. Niente di più entusiasmante che assicurarsi una location storica, come quando gli ospiti della sfilata resort 2017 di Chanel furono tra i primi visitatori ufficiali accolti a Cuba in quasi 40 anni. Se le collezioni un tempo privilegiavano sandali a punta e linee fluide, ora seguono una tendenza più ostentata e concettuale. Questa stagione, più di una figura europea, si dirige verso gli Stati Uniti per un nuovo giro di collezioni di resort. Jonathan Anderson si prenderà la scena al LACMA per Christian Dior il 13 maggio, Demna presenterà la sua prima collezione cruise di Gucci il 16 nella Grande Mela, seguita da Nicolas Ghesquière di Louis Vuitton solo pochi giorni dopo. Sebbene gli Stati Uniti siano spesso stati una tappa del tour globale delle collezioni resort, questa stagione sembra essere definita da questa tendenza. Invece dei pantaloni capri a Cannes, abbiamo bermuda shorts a Brooklyn!